Dolly Citrus

A Dolly acaba de lançar um Refrigerante com a mesma composição do nosso produto. Dolly Citrus promete brigar de frente (ou ao menos tentar) com o clássico Schweppes Citrus. Estamos atentos à comunicação da marca, agora eles provavelmente começarão aparecer mais na mídia. 


Embora Dolly tenha um posicionamento inferior aos refrigerantes  by Coca-Cola, é sem dúvida um refrigerante muito vendido, e a oferta do Dolly Citrus torna-se uma boa alternativa quando o assunto é Refrigerante Citrus. Tudo isso, porque comparado à Schweppes Citrus, Dolly oferece uma embalagem Pet de 2 litros, e preço bem mais acessível.

Isso nos fez lembrar de quando a Fanta lançou a Fanta Citrus, em fevereiro de 2002. Um item que afeta na decisão de permanência do produto no mercado é a  sobreposição de produtos, que é quando a própria marca comercializa itens similares. 

A Fanta possui muitas variações de sabor pelo mundo, e cada país já possui seus sabores preferidos. 

Um dos motivos que causaram a saída de Fanta Citrus do mercado foi simplesmente a confusão na cabeça do público. Philip Kotler afirma que um produto pode ter variações, mas sem exageiro. Para entender na prática:  Você vai ao restaurante e pede uma Fanta. O Garçon devolve a pergunta: "Qual sabor? Laranja, Uva, Citrus, Maçã Verde, Morango, Maracujá ou Cereja? E aí você, confuso, diz: Me dá uma Coca-Cola mesmo! 


Mas que Fanta Citrus era gostosa, isso era!